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第10章 网站建设营销策略 [学习目的与要求] 1．了解创建网站的前期准备过程。 2．理解网站建设的合理定位。 3．掌握网页设计步骤与技巧。 10.1 网站建设基础策划 10.1.1 创建网站的前期准备 1．明确相关技术 创建网站是以Internet为平台,也就是说,以Internet为核心的计算机网络技术是创建网站的技术支撑。创建网站所涉及的计算机网络技术包括网络传输技术、web开发技术、网络数据库技术、网络安全技术、电子支付技术等。 2．明确标准化操作规范 （1）撰写规划书 （2）规范目录 （3）规范文件命名 （4）撰写技术文档 10.1.2 需求分析与费用预算 1．需求分析 需求分析主要是对网民需求调查分析；社会环境需求调查分析；产品、服务、品牌及价格需求分析。 2．费用预算 包括以下几个方面： (1)确保核心竞争业务，预算服务外包费用。 (2) 控制时间成本，预算流动费用。 (3)确保推广有效果，预算推广费用。 10.1.3 选择建立网站的形式 网站建立的形式不是唯一的，适用于不同的企业用户，有三种方式可以在互联网上建立网站，即虚拟主机、服务器托管和专线入网。这三种形式各有优缺点,企业应根据自己的财务实际情况进行选择。 1．虚拟主机形式 2．服务器托管形式 3．专线上网形式 10.2 网站建设定位策划 10.2.1 网站建设的合理定位 合理定位是指符合需求规律的定位。网站建设的合理定位主要表现在 1、网站服务功能的合理定位 2、网站战略目标策略的合理定位 网站建设的合理定位必须要体现合理的服务定位。有了合理的服务定位思想才能设计出功能齐全，速度快，创新点突出的网站。 10.2.2 网站形象设计 网站形象内容设计即网站形象塑造策划。简单地说,就是塑造企业营销网站在网上市场的总体形象。具体而言,就是策划企业网站的设计风格,使之在广大顾客心目形成美好的总体印象与联想。 根据企业识别系统（Corporate Identity Syetem）(缩写CIS),网站形象的塑造也可以通过视觉识别(VI)、行为识别(BI)与理念识别(MI)三个子系统的设计完成。这三个子系统构成企业网站形象识别系统。 1．视觉识别系统 （1）标准化Logo （2）标准化色彩 2．行为识别系统 （1）栏目设计合理归类 （2）导航方便快捷 3．理念识别系统 网站传播的理念识别系统主要包括：站铭、网站活动主题、广告词、网站营销口号等等。 10.2.3 域名设计 1．域名要与企业名称、品牌名称及产品名称相统一。 2．域名要简短、精炼。 3．域名要用英语字母。 4．域名要体现良好的寓意。 5．不要违反禁忌 10.3 网页策划 10.3.1 网页设计步骤 1、网页设计的简要流程步骤 （1）前期策划 （2）搜集材料 （3）确定结构 （4）设计草图 （5）设计定稿 （6）评价和修改 （7）页面移植 （8）调试 2．网页设计的策略步骤 （1）将网站总的目标转化为网页功能 （2）将目标用户的需求确定为网页内容 （3）将收集的信息生成目录结构并更新 （4）将总体策划用逻辑结构图表现出来 （5）设计制作网页并发布网页 10.3.2 各页面设计技巧 1．突出Logo且易于导航的主页 主页是一个企业在网上的“门面”,网站的总入口，网站内容及风格的总体反映, 集中代表了网站的形象。网民们是否有兴趣浏览网站，很大程度上取决于主页。因此，主页的设计对整个企业网站来说非常重要。主页设计与制作应在遵循快速、简洁、吸引人、信息概括能力强、易于导航原则的基础上，注意以下几点。 （1）注意形象布局设计 从视觉流程上来讲“网眼”和页眉是优势位置，对网站形象的影响最大，因此，主页左上角“网眼”处设置Logo（站徽）；随后页眉处设置旗帜广告和“站铭”。 （2）明显且快速导航菜单图标 导航菜单如同浏览网站的“导游图”或“内容目录”,所以应使主页上的导航菜单图标明显且能快速连接到企业网站的其他页面,以方便上网者的浏览和购买。 （3）明显的E-mai1地址 用来接收用户咨询的E-mai1地址必须明显的注明在网页的下方。 （4）标出其他联系方式的信息 除了企业的邮箱地址，企业的其他联系方式的信息如普通邮政地址、邮政编码、电话、传真等也必须明显的注明在网页的下方。 （5）声明