2012年国产手机市场营销局势点评分析.docVIP

2012年国产手机市场营销局势点评分析 ????8月16日，小米科技董事长雷军身着黑色上衣和牛仔裤，在北京798园区内与现场的2000多人一起见证了小米手机二代正式发布。在他身后的黑色背景板上，“发烧级四核手机”“￥1999 ”的字样显得格外醒目。 ????去年8月，小米一代以低价、双核、只在线上销售的新产品和新方式进入了竞争激烈的手机市场，开创了一个互联网手机模式，取得了不俗的战绩。不过接下来，重启门、返修门、变相降价、官方翻机、过度营销等对小米手机的质疑之声，不绝于耳。而雷军本人，也不时深陷背景各异的网络骂战之中。 ????此次小米手机二代发布，以小米手机为代表的国产手机如何再度突出重围，在发展方向与营销方式上如何创新和转型，成为业界关注的焦点。 ????网络营销 锋利的双刃剑 ????今年5月，奇虎360董事长周鸿祎决定带领360进军智能手机市场时，首先把对手锁定在雷军身上，双方在微博上互争短长，焦点集中在各自产品的性价比上。 ????周鸿祎在其微博中详解了奇虎360特供机在价格、配置、做工层面的优势，提出“4英寸屏幕、双核CPU、1G内存”三大基本标准，并以“智能手机未来比拼最重要的是屏幕”向小米“开炮”。小米科技董事长雷军也在微博上不厌其烦地向用户讲述CPU、内存以及单双核的比对关系，力证“小米才是最牛的国产智能手机”。 ????网易CEO丁磊在出席网易云阅读上线一周