媒介集团化的中西比较.docVIP

?媒介集团化的中西比较 媒介集团是企业集团的一种具体形式，具有单个企业难以企及的经济功能和雄厚实力。在西方国家市场经济条件下，媒介集团的形成是一个自然过程，其规模、类型、体制特征均由市场来决定，它的出现，极大地促进了传播媒介的垄断和跨行业、跨地区经营。在我国，媒介集团目前已初具规模，它是经济体制改革的产物，是中国特色的、社会主义的、现代化的媒介集团，表现出了不少与西方媒介集团不同的特征。本文拟从动力机制，组织结构，业务政策，调控手段，背景及前瞻等五个方面对中西方媒介集团化进行分析、比较。 ???????? 一、 动力机制 　　在西方社会，媒体与其说是一种宣传工具，倒不如说是一种以获取利润为目的的产业。正因为如此，大众媒介在西方的发展过程中，更多的带有商业企业的性质，因此也就更多的偏向于市场经济的运作规律。 ???????? 为了适应社会化大生产的需要，欧美主要资本主义国家的制造业，从19世纪后半叶开始，纷纷出现生产集中化的趋势。媒介业的集中和垄断出现稍晚，但进展迅速。在媒介集团的序列中最早出现的是报业集团，它在西方已有百余年历史。爱德华·W·斯克里普斯建立了美国历史上第一家报业集团。到20世纪30年代，这一传统被威廉姆·伦道夫·赫斯特发挥到了极致。在赫斯特的顶峰时期，其集团旗下拥有的报刊占据全美14%的报纸发行量和25%星期天报纸的发行量。如今美国报业集团的巨头甘耐特则拥有