第三節電子商務-OpenWebMail.pptVIP

科技整合下的數位產品及網路行銷 行銷新幹線 電子商務拼價格也拼品質。 國內旅行社以易飛易遊燦星錸捷旅遊網規模最大。 電視購物部份則以東森和雄獅較具規模。 除了價格消費者也日益重視產品品質。 第一節 數位產品時代的來臨 產品數位化的魔力還在於前所未有的轉化商品型態。 壹.數位產品的特色 基於網路傳輸的處理程序，數位產品有三個互為表裡的基本特色︰ ?不能毀損 ?重製性 ?變化性 1.不具毀損性(Indestructibility) 。 2.重製性(Reproducibility) 。 貳.數位產品的策略挑戰 欲施行數位產品策略，一些可行分類基準： (1)免費試用 (2)拆散產品 (3)分享使用 1.免費試用 諾頓網路安全大師2004中文版 試用期限- 30天試用版 2.拆散產品 漫畫賞析－「行動」上網 叁.日本對數位產品的貢獻 ．新型電子辭典改變翻頁方式。 ．手機小說成為作者生死依據。 世界最薄?最軽量＊1のスリムボディ。 第二節 數位產品強調速度的競爭 科技產品已從廠商主導商品規格的時代 快速轉變為以消費者依個人偏好選擇時代。 推動的力量來自消費者「看不見」的科技創新。 科技市場的消費主力，來自企業應用。 產品輕薄短小但生命週期越來越短 Kuro Kids