赵辉市场i调研策划方案.docVIP

关于鸿星尔克品牌零售店市场调研策划方案 一、前言 “鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著 名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。 鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。 标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质 调研目的 为鸿星尔克进入大学市场提供客观依据 2. 为鸿星尔克大学市场的销售提供客观依据 3. 了解鸿星尔克的知名度和美誉度，从而确定今后营销的重点 其具体内容包括： 了解天津市滨江道商业街市场状况。 了解滨江道消费者的消费特点、习惯、偏好及鸿星尔克品牌的印象等，