2016第讲 调研报告.pptVIP

市场调研 Marketing Research 福建工程学院 了解市场调研报告的概念； 把握市场调研报告的作用及其重要性； 掌握调研报告的结构及写作内容； 了解调研报告沟通的形式与技巧。 ◇调研报告:市场调研报告是以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息并包括某些调研与预测结论和建议的形式。将调查研究的结果以文字和图表的形式规范地表达出来，以使委托方了解调研问题、过程、方法和结论，并以此作为相关人员决策的依据和基础。 调研报告的种类 依目的不同 理论研究型报告：目的是为提出、证明或补充某个经济理论观点。 实际建议型报告：目的是为了某项工作，针对某个社会现象和有影响的问题，或对方案提出意见和建议。 依调研对象的范围和关系不同 概况调研报告：是围绕调研对象的基本状况而撰写的全貌表述。 专题调研报告：是围绕某一问题而撰写的。 依调研的性质不同 叙述性调研报告； 分析性调研报告。 依表达形式不同 文字报告； 口头报告。 首先，好的市场调查报告，可以帮助决策者深入了解并掌握有关市场方面的基本情况； 其次，研究者可以通过市场调查报告进行交流，以便促进对某一营销研究问题的深入探究； 第三，市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志； 第四，好的市场调研报告还可能作为二手文