酷于儿饮料系列广告设计心理.docVIP

酷儿饮料系列广告设计心理 摘要：通过电视广告宣传让孩子们喜欢上Qoo这个卡通人物，来促求他们对该产品的需求，进而又在各地大搞促销活动和Qoo卡通人物在户外与fans（大多是中小学学生）亲密接触的活动，进而使酷儿饮料得到更大的宣传推广，他们打出的策略是“感性的品牌，理性的产品”，在酷儿饮料的广告和包装上说明酷儿含VC和钙元素，为酷儿饮料在广告宣传上添上理性说服这一笔。 关键词：酷儿饮料，电视感性广告宣传，户外show的感性广告宣传，理性说服广告宣传 一．引言 酷儿饮料是可口可乐公司在1997年推出的果汁饮料，这个将目标市场定位在6至14岁的孩子的的果汁品牌在经过一列的广告宣传以及其他的努力下，很快便获得了很大的成功，其塑造的的卡通人物还一时风靡中日韩等的亚洲国家，虏获了不少小孩的心；巨大的成功使得他一跃跻身于中国饮料劲旅的行业中，也使得他成为可口可乐公司的第三大品牌，虽然后来由于各种原因导致了酷儿饮料的没落，但总体来说，他还是取得了很大的成功，其成功除了有市场定位定得精准明确的因素外，其广告宣传也发挥了很大的作用。 二．酷儿饮料的宣传手段 鉴于已经有许多针对于成人的大品牌饮料公司存在于市场上，可口可乐公司决定开发未曾开拓的儿童果汁饮料市场，因此重手打造出一个叫Qoo的卡通人物，通过电视广告宣传让孩子们喜欢上这个卡通人物，来促求他