2016大众丰田之营销比较.pptVIP

制作成员：吴浩、于文良、周斌 宗亚、张少杰、孙鑫 一、大众集团 大众汽车集团总部位于沃尔夫斯堡，是世界领先、欧洲最大的汽车制造商。目前旗下拥有的品牌包括：大众汽车、奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、斯堪尼亚、西亚特、斯柯达、大众汽车商用车、保时捷。每个品牌都独具特色，在市场中各领风骚。乘用车包含从经济紧凑型车到高端豪华车的众多车型。而商用车则包含从轻型货车至公共汽车和重型卡车的各级别车型。大众集团的目标是提供有吸引力、安全、环保的车辆，在竞争日趋激烈的市场中保持优势，确立各个级别汽车的全球标准。 1、产品方面 在产品方面，大众集团实行的是多品牌战略，大众前董事长哈恩曾说：“大众已经是世界第一了，它的第一不是体现在销售数量上，而是体现在它的汽车战略上。”在汽车造型趋同化和技术同质化的今天，品牌的强弱足以决定产品的成败。大众经过七十多年发展，囊括了不同国籍、不同背景、不同个性的各种汽车品牌，旗下的10个品牌涵盖中高低三种档次，满足不同消费阶层需求，形成了强势的品牌族群。同时大众也最大程度的避免集团内部车型同质化竞争。 2、价格策略 新产品定价策略主要有撇脂定价、渗透定价和满意定价策略。 撇脂定价策略是一种高价策略，都市阳光和都市先锋系列新车可以采取撇脂定价的方法。相反，渗透定价策略是一种低价格策略，满意定价策略则是一种介于撇脂和渗透之间的价格策略，定价介于两者之间