2016大众汽车分析.pptVIP

大众汽车SWOT分析 Strengths 优势 市场进入早 大众在80年代中期就看出汽车在中国的发展前景，所以很早就进入中国市场。 品牌知名度 90年代桑塔纳系列一直备受国人的追捧，大众汽车也在当时长期占领市场份额的50%以上 产品多样性 中低端的桑塔纳系列等到中高端的奥迪等品牌，还有顶级的宾利、保时捷等品牌，产品的多样让不同收入群体有不同的选择，也在不同的细分市场取得不错的竞争力 奥迪系列在中国品牌树立上取得了很大的成功，在个人品牌上能与奔驰、宝马抗衡 Weaknesses 劣势 市场策略选择不当 费迪南德·皮耶希担任大众CEO，由于其对技术的狂乐，一味追求豪华车导致经济车型的在市场上的败退。 外观不够丰富，产品线单一 市场份额下降 随着各种品牌的车进入中国市场，大众品牌占有率的下降和销售的负增长，大众在中国的光辉时代已经过去。 产品品牌对抗，忽视集团品牌 同为大众旗下的品牌各自为战，仅仅其中大众的品牌就分上海大众和一汽大众。 Opportunities 机会 汽车的需求的持续增长 中国工业化的发展和生活水平的提高使人们对交通工具的要求大大提高，汽车年产量也呈现持续高增长的态势。 国内最大的竞争对手 ——丰田的召回事件 使一些客户更加重视质量的问题，欧