广告策划和电子商务专业英语课程标准.docVIP

广告策划课程标准 一、前言 1.课程定位 广告策划课程是电子商务专业核心专业课程， 是一门理论性与实践性很强的课程。本课程以广告欣赏、制作、发布过程为载体，由行动导向的教学组织来实施，使学生通过“教中学，学中做”，深入理解并掌握广告制作技术和策划中所需要的专业技能和相关理论与实践知识，培养用于创新、善于沟通、团结合作的职业品质，为以后对促销环节的广告形式策划构成的应用进行分析和开发提供必要的理论和实践技能。 本课程的前驱部分为广告欣赏、广告调查、广告策划；后继部分为广告策划书的制作，为该课程的学习提供了良好的理论和实践基础。 2.课程教学情景设计 （1）课程开设依据与内容选择标准 本课程通过案例分析和小组讨论方法，掌握广告策划专业知识，培养学生理解和实际问题解决能力。会用广告策划专业知识,为企业及其产品设计宣传广告,提高企业知名度。同时培养吃苦耐劳、爱岗敬业、团队协作的职业精神和诚信、善于沟通与合作的良好品质，为发展职业能力奠定良好的基础。 （2）课程教学项目设计 广告策划是一门与其他相关学科交叉渗透的、边缘性的综合性科学，是在前期管理学、组织行为学、市场营销学、营销调研、消费者行为等课程的基础上，开办的营销专业的一门应用性强的专业课程。对产品营销时所采用的具体促销方式——广告，其策划原理、创作方法和理论运用进行了较为系统的分析，学生能较好地掌握现代广告学的基本原理、基本方法与