城乡居民消费调研报告.docVIP

目录 引言 3 调研基本情况概述 4 1.调研目标 4 2.调研对象 4 3.调研方法 4 4.样本收集情况 5 调研成果展示 6 1. 城乡居民二元消费结构成因探究 2. 城乡居民二元消费结构消解路径探究 调研条件与基础 12 调研创新之处 13 总结 14 文献参考 15 附录 17 引言 二元结构是指发展中国家社会中政治、经济、文化、教育等多方面结构的断层和分化，其实质是现代与传统并存于一个社会之中所产生的现代型结构与传统型结构的分裂。长期以来，城市是工业的集中地，是政治，经济和文化的中心。而农村只是发展农业，为城市提供服务，为工业提供原材料的地方。这就造成了城市的快速发展和农村的相对滞后，二元经济结构形成。而“消费二元结构”是二元经济结构及城乡二元结构的表现形式，是一种畸形发展状态，违背公平与效率准则，严重地阻碍了生产力的发展与和谐社会的构建。 基于我国长期以来实行“工业为主，农业为辅”的发展战略，城乡居民的收入差距越来越大，这不可避免地带来城乡消费的二元结构特征。而城乡二元经济结构现正成为中国完善社会主义市场经济的一大阻碍。如何缩小城乡之间的消费差距，拓展农村消费市场，消解中国消费领域的城乡二元结构成为当前受社会各界普遍关注的热点问题。十六大报告明确提出的统筹城乡经济社会发展，全面建设小康社会的重要任务，表明消除城乡二元结构对我国的经济发展和社会变革具有十分重要的意义。2007年，十七大又提出了统筹城乡发展，建设社会主义新农村。这预示着我国将会进入一个统筹城乡发展、大力推进城乡一体化建设的新时期。 本次调研以城乡一体化和新农村建设背景下的中国城乡消费者行为为研究对象，通过科学、规范的混合研究设计，将参与式观察、深度访谈等质性方法与问卷调查等定量方法有机结合，立足中国城乡消费市场的本土化特征，通过全面分析消费领域中的城乡消费结构差异，深入剖析我国城乡二元消费结构形成与加剧的深层次原因，寻找农村消费不足的制约因子，并结合新农村建设及城乡一体化的时代背景，探索启动农村消费市场，从而实现城乡二元消费结构向一元结构转型的科学路径及营销策略，为丰富我国城乡消费问题的理论研究做出有益探索，为政府与企业开拓农村消费市场提供有价值的理论参考。 调研基本情况概述 调研目标 本研究的目标是：选取惠州市农门县部分城乡居民做为研究对象，基于消费者行为的理论范式深入剖析城乡消费者在消费结构、消费价值观与生活方式、营销态度（Consumer sentiment towards marketing）等方面的特征与差异，揭示具有中国特色的城乡消费者心理与行为，挖掘影响和阻碍中国城乡二元消费结构向一元结构转型的深层次原因，探寻我国激活和开发农村消费市场，从而消弭城乡二元消费结构的有效途径，最后将研究成果转化到营销管理实践中，为企业开展城乡消费市场细分、规划营销组合策略提供新的方法与思路，为政府相关主管部门制定新农村建设、城乡一体化建设政策提供有价值的理论参考。 调研对象 （1）惠州市龙门县当地城乡居民（各不同年龄阶段，各不同收入阶层） （2）惠州市龙门县当地县政府及镇政府相关负责人 （3）惠州市龙门县部分商家 调研方法 样本容量与抽样方法 根据相关资料可以得知龙门县辖1个街道、8个镇、1个民族乡——龙城街道、麻榨镇、永汉镇、龙华镇、龙江镇、平陵镇、龙田镇、地派镇、龙潭镇、蓝田瑶族乡。据龙门统计局所提供的资料，2009年农门县总户籍居民人数有331290人，其中农业户口居民有217506人，约占65%。综合考虑了地理位置分布与农村人口比例等因素后，我们抽取了位于龙门县不同方位的龙城街道、平陵镇、龙华镇、左潭镇以及地派镇这五个城镇用作调研。而这五个城镇的农村人口比例分别为52.1%、79%、 与整个龙门县的农村人口比例较为接近。 而在抽样方法中，我们采取随机抽样法，采取逐门逐户上门调查的方法随机地在作为目标调研对象的五个城镇的20多个村庄中。 资料采集方法：问卷调查，深度访谈，参与式观察 资料分析统计工具：计算机与SPSS程序 样本收集情况 在本次调研中我们共向惠州农门县城乡居民发放问卷300份，收回有效问卷204份；分别抽取10位有不同收入与背景的城镇与农村居民作了深度访谈，通过录音和笔录记录访谈的过程并整理成文稿方便研究使用。 （1）样本年龄组成情况如下： （2）样本职业分布情况： （3）样本收集完成时间：2010年7月18日—7月27日 调研成果展示 城乡居民二元消费结构成因探究 （一）地理原因 农村地理位置问题对消费一直有莫大的关系。亦因此，农村很早就开始基础建设。以龙门县作为典型例子来看，龙门县城区离最近的村5公里以上。村落固有疏散分布，修