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家庭社交APP策划 移动互联时代，得数据者得天下。社交网络构成了一组巨大的消费者“大数据”。目前个人对个人的互动信息交流，QQ+微信基本已经占据了所有的用户。其他的产品如易信、陌陌、米聊等，也是从用户人群中细分了一小块从腾讯那里分上一杯羹。有人说，这个行业基本不存在新产品进入的可能性。 排名 DAU MAU 启动次数 使用时长 品牌认知度 1 微信 微信 微信 微信 QQ 2 QQ QQ QQ QQ 微信 3 陌陌 陌陌 陌陌 陌陌 陌陌 4 ChatON ChatON YY YY 飞信 5 YY YY Line Line YY 6 Line 易信 易信 易信 米聊 7 易信 飞信 ChatON ChatON 来往 8 飞信 Line 飞信 飞信 易信 9 有信 有信 有信 有信 Line 10 来往 来往 来往 来往 ChatON 11 米聊 米聊 米聊 米聊 有信 注：以上图表数字及排名来源于专业调查统计机构易观智库。 针对主流的社交APP来说，主要还是一种点对点的沟通，一种特定性圈子的沟通方式。比如，我们现在很多人上微信，也关注家人的朋友圈，亲戚的动态，而这种关注，完全是没有目的，是一种松散的关注，缺乏整体感。因此从这个切入点来开发APP，也是有着强大的市场空间。 目录 应用定位 以家庭关系为基础，真实情感为内容的非公开群体性社交平台。 用户定位 家庭成员异地生活的家庭。 全国有1-2亿个，以每个家庭平均三口人来计算，这个用户量应该在3-6亿之间。 市场需求 3-6亿人的市场，而且用户不会随着时间改变他们与家人交流的需求。 注：数据来源于2014年11月的知乎。 发展规划 第三阶段 推广APP，尽可能发展并留住客户，整合用户数据。 第二阶段 第一阶段 积累了大量用户数据，通过行为数据和搜集到的关键数据，给用户进行精准分析。 细分用户，有的放矢，精准营销，形成闭环。 运营理念 家庭情感交流平台，向亲密的人大声表达。针对不同年龄段家庭成员通过不同的功能切入，用家庭和话题圈子增加用户黏性和活跃度，整合数据细分营销，用户反馈形成闭环。 输入 闭环 输出 线下消费 用户反馈 线上客流 运营定位 运营定位 B E C D A 私人社交网络 安全、真实、私人及非公开的群体的网络社交平台。 记录存储分享 鼓励用户上传并分享照片、视频、语音、文字等消息，自动生成家庭日历，增加用户访问深度与用户黏性。 高级垂直搜索 针对家谱的垂直搜索，可以帮助人们找到亲人的线索。 任务奖励机制 情感话题探讨 表达情感、宣泄情绪、探讨话题：婆媳关系、夫妻关系、隔代亲、红杏墙、被相亲、秀恩爱……等话题圈子氛围的营造及情绪的引导。 各类任务、趣味竞猜及奖励机制会吸引用户，形成黏性。 功能规划 特色功能单一功能APP嵌入 依靠云存储及移动端技术，为家庭成员打造独享互动沟通的平台，并将家庭成员间的文字、图像、语音记录永久保存。 网络版家谱，实名制交流，时刻关注家人动态，可圈定信息的流转范围。 家庭档案管理应用 网络电话管理应用 网络家谱应用 专为老年人设计的网络电话管理应用，可以实现手机定位、远程管理手机、紧急呼救、便捷拨号、沟通与分享等功能。 功能规划 更多贴心细致的小功能，让用户产生依赖。 5 4 3 2 1 6 家庭账单 纪念日提醒 许愿瓶 发泄盒 时光轴 …… UI设计 根据家庭成员的不同年龄阶段，提供不同的界面和内容推荐。 行业对手分析 爱的档案 丁兰家信 My Heritage 1 2 4 3 家信（我家网） 行业对手分析 记录家庭成员之间温情及重要时刻，以记录为主，缺乏互动交流，商业模式不清晰，服务于通灵珠宝。 爱的档案 电话拨号应用，通讯录超大字体、手机定位、分享信息、远程管理手机。缺乏情感交流与记录存储功能。 丁兰家信 家谱，被翻译成38种语言，智能人脸识别技术方便寻人。商业模式主要是向用户收费，在中国行不通。 My Heritage 除了有家谱功能，其他功能与微信相似，缺少能吸引用户的特色和氛围。 家信 01 02 03 04 商业模式 一切商业模式都建立在大量精准的用户数据的基础上。 阶段：精准营销 模式： 广告投放 品牌定制 为客户提供精准的广告投放，通过品牌影响力进行智能设备定制，实现销售与市场的双赢。 阶段：用户积累 模式： B2B 分发渠道 开设店中店，提供更多的应用下载，多重筛选用户，实现用户价值最大化。 阶段：用户推广 模式： O2O O2P 建设线上商城和本地化服务，以市场费用的投入给顾客实惠，吸引大量顾客。 阶段 1 阶段 2 阶段 3 商