第一章 纺织服市场营销概述.ppt

纺织服装市场营销 五邑大学纺织服装学院 黄钢 2012年2月 课程学习任务 1. 市场调查 2. 某品牌的成长之路 3. 对某品牌的建议 4. 某品牌的促销策略 5. 分析自身所接触公司的营销策略 6. 本课程对自己的启发 第一章 概述 第一节 市场营销的概念 第二节 市场营销理念 第三节 市场营销活动内容 第四节 纺织服装市场营销的范围 第一节 市场营销的概念 一、市场营销的核心概念 首先发现人的欲望和需求，然后生产出了相应的产品，这个产品能够实现消费者的价值与满足，通过交易或者交换等手段，利用市场的方式达到目的。当发现消费者新的需求时，不断改进产品，来实现消费者新的价值与满足。通过交换交易和营销的方式与方法，在市场上得到了自己想要的东西。 第一节 市场营销的概念 （一）需要、欲望和需求 1、需要(Needs)——马斯洛需要层次理论 需要是指没有得到某些满足的感受状态。 2、欲望(Wants) 欲望是指想得到某种具体满足物的愿望。 3、需求(Demands) 需求是指对某个有能力购买并愿意购买的具体产品的欲望。 （二）产品（Products） 产品或提供物三因素：实体商品、服务和创意。 快餐店——商品（汉堡包、软饮料），服务（自助、洁净、座位不适）和创意（“节省时间、超值”） 计算机制造商—