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电视购物 电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。 什么是电视购物？ 电视购物是通过电视传播渠道为顾客传达商品信息, 再通过电话接单后,送货上门的无店铺流通业务. 海外电视购物的发展 1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司. 电视购物已风靡欧美、日本、韩国、台湾等国家和地区。 2000—2002年间，韩国电视购物每年以60％的幅度快速扩张，LG电视购物7年间销售额增长1538倍；世界第一大电视购物公司—美国QVC公司2004年销售额高达57亿美元；台湾东森电视购物1999年投入营运，当年的销售额为5亿新台币，到2005年营业额就达到了350亿新台币。 2006年,韩国和美国的电视购物销售额占其零售市场的百分比分别达到10%和8%。  海外电视购物-美国 美国QVC成立于1986年，是全球最大的电视与网络百货零售商。拥有超过70亿美元年的销售额。 业务覆盖美国、德国、英国及日本市场。每天24小时、每周7天向全美超过八千四百万户家庭播送电视购物节目，美国有四个电话订货中心和四个物流配送中心。 20分钟内销售8万台SCANPORT扫描仪。 1周内销售20万套《泰坦尼克号》录像。 2001年12月2日, 单日销售8000万美元的货物。 2002年平均每天接到顾客订单231, 598个。 2002年每月约增加194, 000名新顾客。 2005年销售额突破60亿美元 海外电视购物-韩国 韩国的电视购物从1995年发展到现在已经成为可以和大商场、减价超市竞争的“第三势力”，韩国商界把电视销售的崛起称之为在大型减价超市出现后的又一次“流通革命”。 在2000～2002年间，以每年60％的幅度快速扩张，到 2003年已经演变成一个产值高达35亿美元的市场。??????? 韩国乐天百货商店的总店在汉城市中心最繁华的商业区，20多年的苦心经营使它的年销售额达到了1兆韩元。但后起之秀LG家庭用品电视购物，仅经过不过6年时间就超过了乐天百货总店。专家预测，到04年末，LG购物的销售额就可达到2兆韩元的水平，将把乐天总店远远地抛在后面 。 海外电视购物-中国台湾 东森购物，成立5年来，从5亿、20亿、70亿、150亿，到280亿，今年目标放在500亿的营业额。台湾每10个人之中，就有1个人在电视购物上买过东西。一年营业额360亿新台币(约90亿人民币)，一天营业额相当于1亿新台币。 五个专用购物频道，每天20小时现场播送，每天三千多名客服专员接听洽购电话。三百多万名会员、一年近两千万人次购物。 曾创下1分钟卖出1.5辆车、38秒卖出新台币12万元的一克拉钻石、二万斤爱文芒果42分钟内销售一空的纪录。 东森得易购2004年统计数字。一分钟接受18笔订单、做9万元生意，在2004年的最初两个月，平均每天涌入约两万笔的订单，日营收达八千万至一亿元。现在东森每天的营业额已经超过了每天1亿元！ 与传统渠道对比-国美、苏宁 2006苏宁销售 249.27亿，门店数351家 国美销售247.29亿元人民币，门店数目由324家增至587家，遍及全国160个城市。 问题：电视购物与传统渠道的优势? 国内电视购物发展 1992年,珠江电视台率先推出电视直销节目。 1995年是我国电视购物的发端，1998年进入高潮，市场规模达到了26亿元人民币，销售额占当年社会消费品零售总额的0.35% 。 2004年１２月11日电视购物被划分为零售业。 2006年8月1日国家广电总局下达禁播令：减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械 不得在电视上播放。 07年我国有电视购物企业500多家,年销售额约为190亿元。 国内电视购物现状 ? 电视购物将是中国电视业新的经济增长点，有专家预言，目前我国的电视购物将有300亿元的营业份额。 目前国内的购物频道有两个通路：一是有线电视，一是数字电视。前者如陕西电视台的乐家购物频道、上海东方CJ频道、重庆LG频道；后者如广电总局批准的10个数字电视购物频道：北广集团、安徽电视台、北京电视台、成都电视台、南方广播影视集团、山东电视台、武汉电视台、太原电视台、广州电视台和湖南卫视各有一个。 最近，媒体报道台湾东森购物将计划今年进入上海、深圳、福州等城市；国美电器进驻电视购物渠道…… 国内电视购物-东方购物 2003年8月28日，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社双方共同投资成立上海东方希杰商务有限公司