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第四篇 我的管理宝典 -学习加油站 4.1 企业战略 什么是企业战略？ 企业战略是企业根据其外部环境及企业内部资源和能力状况，为求得企业生存和长期稳定的发展，为不断地获得新的竞争优势，对企业发展目标、达成目标的途径和手段的总体谋划。 所谓战略，就是在企业的各项运作活动之间建立一种配称。 企业战略分为几个层次？ 企业战略分为三个层次，即公司战略、业务战略和职能战略。 公司战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，主要关注两个问题：第一，公司经营什么业务；第二，公司总部应如何管理多个业务单位来创造企业价值。 业务战略又称经营战略，主要关注企业经营的各个业务如何获取竞争优势。 职能战略通常是短期的、局部的，因而称为“策略”可能更为准确，主要包括市场营销策略、财务管理策略、人力资源开发与管理策略、研究与开发策略、生产制造策略等。 什么是企业战略管理？ 企业战略管理是指企业战略的分析与制订、评价与选择以及实施与控制，使企业能够达到其战略目标的动态管理过程。企业战略管理图如图4-1所示。 图4-1 企业战略管理图 战略管理的步骤是什么？ 企业外部环境分析 企业内部条件分析 确定企业的使命与愿景 确定企业战略目标 企业战略方案的评价与选择 企业职能部门策略 企业战略的实施与控制 如何进行企业环境分析？ 企业环境分析包括企业宏观环境分析、企业行业及