2016第三章市场环境分析.pptVIP

3、经济环境 　　经济环境包括影响消费者购买力及支出模式的诸因素。而购买力是构成市场和影响市场规模大小的要素之一。 应着重分析的主要经济因素： 　消费者收入的变化 　消费者储蓄和信贷变化 　经济发展阶段和结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 要考虑货币收入和实际收入的区别！ 消费者收入水平 1）国民生产总值（GDP） 衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。其增长越快，对工业品的需求和购买力就越大。 2）人均GDP 反应了对消费品的需求变化。 3）个人可支配收入 在个人收入中 扣除税款和非税性负担后所得余额。 4）个人可任意支配收入 在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、实物等项开支）后剩余的部分。 ——最活跃因素。影响非生活必需品营销的主要因素。 5）家庭收入 很多产品以家庭为基本消费单位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2