2016第十章 产品策略.pptVIP

学习目标 本章结构提示 产品整体概念 产品及其主要形态 产品整体概念三层次论 产品整体概念五层次论 产品分类 产品及其主要形态 产品整体概念（三层次论） 课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？ 整体产品概念对营销管理的意义 产品分类 消费品的分类 产品分类：消费品 产业用品的分类 产品组合 一、产品组合及其相关概念 二、优化产品组合的分析 三、产品组合决策［1］ 三、产品组合决策［2］ 产品生命周期 一、产品生命周期的概念 二、PLC的阶段划分及其研判 三、PLC的其他型态［1］ 时尚产品的生命周期曲线与特点 三、PLC的其他型态［2］ 课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？ 四、 PLC各阶段的特征及其营销策略（一）导入期 导入期营销策略 产品生命周期的成长阶段 在成长阶段的营销战略 产品生命周期的成熟阶段 成熟阶段的市场特点 产品生命周期的成熟阶段 产品生命周期的衰退阶段 课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？ 运用产品生命周期的问题 新产品开发 一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的必要性 三、新产品开发的组织 （一）新产品开发的组织形式 产品线经理 新产品经理 新产品开发委员会 新产品部 新产品开发小组 （二）团队导向的“同时型产品开发”组织 四、新产品开发的程序 五、新产品的采用与扩