CI设计二讲.ppt

课堂作业 CI是否就是企业形象？请举实例加以阐述。 课后作业 设计一款快餐食品的标志,标准字组合 要求：标志简练，色彩明快，体现出 一种快餐文化的精神，请附上 创意构思，A4大小， 制作工具不限PS/COREL/ILL (上交电子稿（jpg格式）和打印稿 周四下午17:00前上交) 分析一套成功的CI设计 初步分析一套成功的CI设计，从CI设计是否符合企业的需求，产品所针对的目标客户做的哪些设计，你所看到的CI设计的哪些方面？你认为它做的成功的理由，有哪些方面？ CI设计 第二章 CI战略的概述 1、企业形象战略的概念。CI的译意 CI的定义 CI与企业形象 2、企业形象战略的历史演进。 企业形象战略的概念 当前，市场竞争由商品力，销售力到形象力，这是企业形象革命。CI又名CIS，全称Corporate Identity System，译称企业形象战略。 一，CI的译意 CI是英文Corporate Identity 的缩写。　 Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。 　　Identity在汉语中很难找到对应可译的词，但究其含义：在现代汉语词典中解释为辨别、辩认。在英汉词典中，作动词，可解释为：a.等同，视为同一； b.辩认、鉴定，验明。 作名词的基本含义： a.同一、一致； b.本体、本性、身份。 在英文中，Identity有许多意义，而最与我们目前的课题相接近的则有：身份、标识等 从其使用情况看，这个词有如下两层含义：其一是指主体的识别性，主体有区别于其他 同类的个性化特征； 其二是指主体的个性化特征要有完备的统一 性，共同表达主体的识别性。 可见，其基本意义是识别。因此，在大多数场合CI被译为“企业识别”。 鉴于企业识别一词的多义性，一句简短的语言难于概括其丰富的含义，我们将这些含义综合起来作一较全面诠释。　　第一、辩认，认识意义上的企业识别，表明企业自身的身份与性质。例如：当我们看到“红塔山”、“百事可乐”两个标志时，我们很快会想到前者是香烟，后者是饮料。 　　第二、传播意义上的企业识别，对内表明一个组织内部的某种同一性；对外表示本组织的个性存在以及区别于他的差异性。例如：中国国际航空公司的服务体系，不论乘客是哪个国家和民族的，其享受的服务都是相同的。　　第三、社会意义上的企业识别，表明个体意识到自己归属于某一种群体，思想意识，行为等都要服从制度，从而使这一群体中的个体互相沟通和认同，相互协作与支持。例如企业的分公司、子公司与总公司的关系。 　　总之，所谓企业识别，就是一个企业借助于直观的标示符号和内在的理念等证明自身性与内在同一性的传播活动，其显著的特点是同一性和差异性， 正如日本学者田理英所说：“从主体性的观点来看，Identity就是‘我是谁’的疑问和解答；从同一性的立场来看，Identity是企业本身某些事物的共通性”。 　　CIS即英文Corporate Identity System的缩写。一般译为企业识别系统，企业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。　　CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。 二，CI的定义 CI或CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。 日本CI专家山田理英指出，美国的CI定义与日本CI的定义是大相径庭的。 前者认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 后者则认为：CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。 对CI概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本CI发展的根本原因。 几条较有代表性的定义：CI是一种改善企业形象，有效提升企业形象的经营技法。CI是一种明确地认识理念与企业文化的活动。CI是重新检讨公司的运动。CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播。CI是将企业理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业周围的关系者或团体(包括企业内部与社会公众)，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价