顶级国际酒店品c牌的高贵本土化.docxVIP

顶级国际酒店品牌的高贵本土化在问途的所有客户中，钓鱼台美高梅或许是一个极具个性的、颇具独特意味的案例，我们站在外围对它进行了长达三个月的旁观之后，不得不对它在中国本土的高速扩张以及飞跃发展致以敬意。确实是敬意，有些人说，因地域文化等差异，很多东西到了中国都会变成畸形儿，然而美高梅在与中国本土高端品牌钓鱼台的融合过程中，却仍然保持了它的高贵血统，并且变得更加高雅尊贵、奢华时尚。或许正因为它的合作方的血统本也是那么高贵，强强联合，才让他们变得更加高贵而充满神秘色彩。但不可否认，在国外酒店通过本土化实现品牌提升和中国市场的快速扩张的所有案例中，钓鱼台美高梅或将成为业内的经典。中国市场实力雄厚的后来居上者美高梅在美国以及国外，或许早已是一个为人景仰的传说。其中最享誉世界的或许是美高梅国际度假集团近年“最为豪绰、被赋予‘史诗般’意义的”巨型综合体巨著“城市中心（City Center）项目”，它位于拉斯维加斯大道核心地段的大型城市度假目的地，耗资85亿美元，是世界上私营融资规模最大的综合体开发项目，包括了度假酒店、酒店式公寓、高端零售、顶级娱乐中心及住宅项目等全功能业态的庞大综合体，有“城中城”之称。它将美高梅酒店服务娱乐化经营理念发挥到了极致，结合活力、时尚元素，以丰富多彩的电影、娱乐节目等形式，在酒店配套服务中完美植入娱乐性，让住宿不再仅仅是住宿，让餐饮不再单纯是餐饮，更重要的是娱乐，在