原创力文档世代——一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性来界定 世代长度即一个生命阶段，孕育下一代所需的时间长度 世代界限取决于同侪个性，在同一时期出生的一群人之间流行的行为模式和信仰 世代划分的基本理论假设： 出生于同一时代的人处于共同的社会、政治、历史和经济环境中，因此会产生相似的观念和行为 “世代”代表的是一类具有一定共性的消费群体 中国人的世代消费 美国消费者的世代划分 将美国消费者分为五代： 大萧条前一代 大萧条一代 婴儿潮一代 迷惘的一代（X世代） 今日青少年（N世代） 中国消费者的世代划分 将中国消费者分为五代： 传统的一代：50后 失落的一代：60后 幸运的一代：70后 转型的一代：80后 E一代：90后 E一代 E世代的性格特征： 宽容性 好奇心强 强烈的自我主张 E世代的文化特征： 创新意识 早熟 互动式沟通 探究精神 寻求网络体验 E世代的消费特征： 自主选择权 量身定做 消费多样化 消费的自主权 选择的效用性 渴望体验的感觉 调查中国内地E世代的外在特征： 对新鲜事物保持强大的好奇心和参与感 具有强烈的成就感，肯定金钱的价值 崇拜数字英雄和知识英雄 善于把握和利用机会 热衷于各类尝试 强调人人平等，传统的等级观念淡漠 中国独生代的消费行为 为什么独生代会引发中国消费革命？ 类似情况：美国婴儿潮一代、日本影像一代都在其国家引发了消费
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