ch4汽车市场营销创新案例介绍.pptVIP

汽车营销创新 具体的汽车营销创新种类 文化营销 体育营销 体验营销 事件营销 概念营销 名人营销 订单营销 1、文化营销 汽车文化营销的误区 一、文化和营销“两张皮” 二、缺乏长期战略 三、当成短期促销手段 汽车文化营销的创新方向 创新方向之一：时尚流行文化 代表性象征元素： 时装、街舞、FLASH、彩绘、MP3、超女、影视明星 适合对象：经济型轿车、紧凑型两厢轿车 创新方向之二：中国传统文化 代表性象征元素： 书法、山水画、武术、唐装、京剧、诗词、龙 适合对象：中级家庭轿车、中高级轿车 创新方向之三：所谓“西方高雅”文化 代表性象征元素： 钢琴、交响乐、歌剧、红酒、雪茄、高尔夫 适合对象：高档轿车、豪华轿车 体育营销 体育营销的创新方向 创新方向之一：赞助大型体育赛事，提高品牌知名度 创新方向之二：组队参加汽车赛事，展现 汽车卓越性能 (一)达喀尔拉力赛 巴黎达喀尔拉力赛（The Paris Dakar Rally）简称达喀尔拉力赛，是一个每年都会举行的专业越野拉力赛。比赛对车手是否为职业选手并无限制，80%左右的参赛者都为业余选手。 虽然名称为拉力赛，但事实上这是一个远离公路的耐力赛。比赛中需要经过的地形比普通拉力赛的要复杂且艰难得多，而且参赛车辆都为真正的越野车，而非普通拉力赛中的改装轿车。每年1月1日以法国为赛程起点的这项拉力