2015年10月電商核心运营专题.docVIP

2015年10月课程: 电商核心运营专题 —————打造淘宝热卖产品，无线运营及电商品牌定位 （北京大学互联网与电子商务创新研修班） 第1天 万堂书院的老大万堂来啦！ 他能带给你什么？ 淘宝产品的热卖秘籍与实操 淘宝产品属性与流量入口选择 活动运营VS日常运营 引流款.利润款.过渡款 第2天 PC流量都去了哪？ 无线端流量的抢占您准备好了吗？ 第3天 如何定位你的品牌 如何定位你的对手 如何定位你的风格 如何定位你的符号 因为品牌所以不打价格战！ 【教学安排】 上课时间 课程主题 授课教师 第一天 10月２3日 上午9:00-12:00 淘宝热卖产品和流量选择 万堂 下午13:30-16:30 淘宝热卖产品和流量选择 18:00 主题晚宴（全体同学） 第二天 10月２4日 上午9:00-12:00 玩转无线运营 李健 下午13:30-16:30 玩转无线运营 16:40-17:40 专家答疑 第三天 10月25日 上午9:00-12:00 电商产品定位 田野 下午13:０0-16:０0 电商品牌定位 【增值收益】 传统企业和电商企业专项项目对接； 电商运营指导与服务； 电商运营人才推荐； 【授课对象】 企业CEO/总经理 战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人 【课程设置】 10月23日 淘宝热卖产品和流量选择 万堂：前淘宝网万堂书院院长 万堂：清华万博资深副总裁，?前淘宝官方万堂书院院长。八年线下外企零售管理经验，淘宝大学总裁班和MBA得分最高的讲师；?淘宝大学师资项目组导师。 担任鲁花?倍轻松?强生??多美滋??高露洁等集团电商顾问?擅长电商品牌运营?推广及电商人才团队搭建?特别对互联网的产品有深厚研究?近两年培养了超过百家在淘宝各类目排名前十的多家店铺 【主要内容】? 一．理解电商生意 互联网不娱乐不传播 二. 今日生意现状 1.淘宝大军多在拼价格，没有最低，只有更低 2.电商品牌低价如何通过产品布局破局——品牌驾驭 三. 电商视觉营销——视觉营销操盘店铺 四. 热卖产品打造秘籍 1.淘宝核心运营模式——选款，做爆，开始推广，回到主搜 2.热销产品后续如何开发衔接产品 3.我们怎么决定淘宝卖什么 4.我们用什么策略来卖这些产品 5.如何通过产品组合提高销售额 五．产品运营 1.淘宝怎么做的选择 2.研究竞争对手 3.产品的光环效应和消费者划分 4.寻找市场机会 5.产品形式 六．不同产品流量入口的选择 1.各流量入口特点 2.各流量入口热销产品 10月24日 玩转无线运营 李健 ：途歌电商 CEO 《触电密码》、《视觉不哭》书作者 天猫黄金台最具影响力诊断师、淘宝大学最高奖项春蚕丝语奖获得者。淘宝大学企业导师、易观国际资深顾问专家、派代网讲师、阿里巴巴《百年天猫》讲师，5年传统企业营销经验，8年电商操盘经验，2007年起自营网店，年销售额过3000万。 是进口母婴全球购第一店汤团妈妈、咖啡豆类目第一，柯林、康恩贝等企业的首席运营顾问，所运营及辅导店铺多次被淘宝、天猫、天猫国际、聚划算等作为平台案例 【主要内容】? 一、无线数据及趋势及为什么要做无线运营 1.跟随客户的脚步 2.谁先做，先受益 3.大流量、大销量蓝海 4.低成本引流最佳阵地 5.机会均等 6.突围机会点 二、无线运营的基础 三、PC端和无线运营、装修的区别 1.无线端群体特征 2.PC端和无线运营的区别 3.PC端和无线端装修的区别 4.手机端特点与不同点分析 四、无线装修布局与设计 1.首页布局设计 2.活动专题页设计 3.无线详情页设计 五、无线店铺装修的实施 1.手机淘宝首页如何有效布局结构 2.无线详情页设计与秘籍 3.店铺指标评估 4.店铺视觉优化五步走总结 六、直通车端口的进入途径 1.投放展位 2.计费标准 3.商品展现规则 4.如何提升点击率 5.PC直通车与无线直通车的区别 6.无线直通车实操秘籍 10月25日 电商品牌定位 田野：上海达境电子商务有限公司创始人 田野 Darius Tian，上海达境电子商务有限公司创始人 从事平面设计和品牌策划15年，为ELLE，飞利浦，西门子，北京银行，百思买等著名企业提供设计服务。 作品多次被收录中国设计年鉴。编写出版《网店美工培训》《视觉不哭》等电商专业教材。专攻微分市场定位和电商视觉营销领域。茵曼、新农哥、百分之一、吐火罗等品牌顾问。 现运营sony，康宁，立邦等大品牌的旗舰店。刷新康宁全球单日销售记录。为淘宝大码女装市场服务6个月让大盘从8个亿跃升到22个亿。 【课程内容】 本次课程将围绕着如何通过互联网孵化产品品牌