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江西生物科技职业学院计算机科学系 毕业论文（设计） 回力品牌的策划书 学 生 杨志 指导教师 黄玥 专 业 广告设计与制作 学 号 020866601006 江西生物科技职业学院计算机科学系 2010年12月 摘要 广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以大获成功的。它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性学科运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，对企业及其产品全面认识，对时常进行了深入的调查与研究，并通过策划的主题、策划、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到既定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。 【关键词】 广告 科学 创意 灵感目录 1.概论 1 1.1广告策划与设计的概念 1 1.2广告策划与设计分类的特征 1 1.3广告策划原则 1 2.广告策划与文案撰写 1 2.1广告策划与市场调研 2 2.2广告文案的主要内容 2 2.3评价广告策划案的标准 3 3. 一份完整的回力品牌的策划书 3 总结 12 参考文献 13 1概论 1.1广告的定义 广告有广义和狭义之分，它们具有不同的特点，