移动3G校园手机市场调查.docVIP

窗体顶端 中国重庆移动3G(TD—SCDMA）手机市场调查策划书 （一）前言 随着3G通信的大潮席卷了我们，并且在迅猛的改变着人们的生活方式，推进着社会前进的脚步，电信运营商无不看好这块广阔动人的市场。大学生作为未来的重要的潜力客户，电信运营商也越来越看重对高校市场的推广和开发。 （二）现状分析 ? 中移动:3G用户发展速度大幅提升,9月新增186.0万户,远超联通104万户的3G用户增量。存量用户达到1527.9万户,环比增长13.86%。?? 中联通:3G用户新增104万户。3G用户发展对2G用户发展的替代性逐渐显现。联通累计3G用户数达到1055.4万户,环比增长11.0%。其中9月新增104.3万户,增量连续五个月超过2G用户,但低于中移动9月3G新增用户186.0万户。 ?? 中电信:CDMA用户增量略微上升,9月新增用户304万户。中电信自08年10月接手C网以来,CDMA用户一直呈加速增长趋势,但上两个月有略微的下滑。9月新增用户304万户,存量用户数达到8298万户,环比增长3.8%。??从最近几个月的数据,尤其是三大运营商的3G数据来看,联通和中移动的3G用户增长有逐渐加速的态势,而中国电信则开始放缓。这也是由联通和中移动这两家运营商的鲜明的特点而决定的。那就是:联通拥有最出色的技术,而中移动拥有最好的客户基础。 大学生作为潜在的客户，也是各大运营商想争取的对象。运营商在高校通过一系列的活动正在把现在的大学生发展成为未来的中端力量。 （三）研究目的 主要是针对大学生的调查，来了解大学生对3G的认知，对以后的校园推广有一个比较清楚地认识。具体调查内容如下： 了解高校大学生的消费能力和思想观念。 了解高校3G的发展前景。 了解高校中为大学生提供的优惠服务。 了解高校学生对3G认识程度。 了解高校学生对3G的需求方向。 、调查内容 1、3G市场环境的调查 3G现状和未来的发展趋势、潜力。 高校学生3G的需求特点。 2、对消费者的调查 为了真正的做到“按需提供”，针对高校的消费者主要的调查内容有： 1) 消费者对哪一个运营商偏好程度及行程偏好的原因。 2) 消费者对3G的态度观念。 3) 消费者对理想的3G描述。 3、对竞争者的调查 主要竞争者在该行业领域里的优劣势。 主要竞争者对该行业的经营方式和经营策略。 主要竞争者的经营特色。 （五）调查对象及抽样 为了真实地反映出大学生的手机消费状况，确保调查结果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出安工大工商学院大学生市场的潜力方面的情况，本次调查确定方法和原则如下： 1、调查方式： （1）文案调研（获取重要的一手资料） （2）网络搜索（搜索必要的二手资料） （3）问卷调查（电子邮件访问） 2、调查对象： （1）重庆邮电大学在校大学生：问卷调查（100份） （2）重庆工商大学在校大学生：问卷调查（100份） （3）重庆大学在校大学生：问卷调查（100份） （六）市场调查方法及具体实施 1、将调查问卷以邮件的形式进行发放。（请工商，重大的同学帮忙发放） 2、对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。 （七）调查程序 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 　　2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 　　3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。 （八）总结 总结在此次调查中的不足之处，并加强专业知识的运用。 中国重庆移动3G(TD—SCDMA）手机市场调查报告 （一）前言 随着3G通信的大潮席卷了我们，并且在迅猛的改变着人们的生活方式，推进着社会前进的脚步，电信运营商无不看好这块广阔动人的市场。大学生作为未来的重要的潜力客户，电信运营商也越来越看重对高校市场的推广和开发。 （二）现状分析 ? 中移动:3G用户发展速度大幅提升,9月新增186.0万户,远超联通104万户的3G用户增量。存量用户达到1527.9万户,环比增长13.86%。?? 中联通:3G用户新增104万户。3G用户发展对2G用户发展的替代性逐渐显现。联通累计3G用户数达到1055.4万户,环比增长11.0%。其中9月新增104.3万户,增量连续五个月超过2G用户,但低于中移动9月3G新增用户186.0万户。 ?? 中电信:CDMA用户增量略微上升,9月新增用户304万户。中电信自08年10月接手C网以来,CDMA用户一直呈加速增长趋势,但上两个月有略微的下滑。9月新增用户304万户,存量用户数达到8298万户,环