康师傅冰红茶广告策划书.docVIP

康 师 傅 冰 红 茶 广 告 策 划 班级：信管07-2班 姓名：梁如意 学号：0706107047 　　 目 录 (一)市场分析 1.情况分析……………………………………………………（3） 2.产品分析………………………………………………………（3） 　　3.消费者分析……………………………………………………（4） 　　4.企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………（4） 5.企业和竞争对手的广告分析…………………………………（5） (二)广告策略…………………………………………………………（6） 1.广告的目标……………………………………………………（6） 2.目标市场策略…………………………………………………（6） 　　3.产品定位策略…………………………………………………（6） 　　4.广告诉求策略…………………………………………………（6） 　　5.广告表现策略…………………………………………………（6） 　　6.广告媒介策略 (三)广告策划……………………………………