任务五企形象策划.ppt

任务五 企业形象策划 能力目标： 有企业形象策划的意识，能判定策划公司为大中企业所作的形象策划的好坏，能为小企业作形象策划，能用合适的途径宣传企业的形象策划方案。 知识目标： 企业形象策划的基本内容、策划的程序、基本原则，CIS策划的设计和传播方式。 四、CIS策划的基本原则 1、战略性原则 2、民族化原则 3、个性化原则 4、系统化原则 5、创新性原则 6、可操作性原则 五、CIS策划的设计与实施 （一）企业理念的宣传形式 1、标语、口号 2、广告语 3、企业歌曲 * 教学步骤： 一、个案引读： 北京麦当劳：CIS战略策划； 二、CIS的基本内容； 三、CIS的策划程序； 四、CIS策划的基本原则； 五、CIS策划的设计与实施； 六、案例分析:爱立信:电信沟通,心意互动； 七、布置作业； 八、交流上次布置的调研报告。 一、个案引读：北京麦当劳：CIS战略策划 提问：北京麦当劳的CIS战略策划的主要内容有哪些？ 二、CIS的基本内容 CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。即一个企业区别于其他企业的标志和特征，也是企业在公众心目中占据的特定位置和形象。 企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）