关于企业牌创新及保护的战略选择.doc

关于企业品牌创新及保护的战略选择 刘宝玲 (山西师范大学经济管理学院，山西临汾041004) 【摘 要】文章阐述了企业在激烈的竞争环境下，针对企业所面临的品牌老化的问题，提出了品牌创新的必要性和 重要性，并对品牌创新的内容及保护等相关问题进行了具体说明，重点分析了企业进行品牌创新与保护所必须的战略。对 于当前企业所开展的品牌建设与维护，品牌的创新与保护，都有一定的指导意义。 【关键词】 品牌创新；品牌定位；品牌延伸策略；品牌保护；商标权 【中图分类号】F272 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2o08)10—0129—02 品牌是一个国家或地区综合竞争力的表现。现在市场竞争 在很大程度上表现为品牌之间的竞争。一个企业要生存与发 展，就必须有品牌支持，品牌不仅是企业的生命线，也是一个地 区、一个国家经济实力的重要象征。对于企业而言，不但要创造 品牌、维系好品牌，还要对品牌不断创新，增强品牌的保护意 识。关于品牌如何创新，国内外有许多学者都进行了较多的关 注与研究，但如何使品牌创新并得以保护，避免品牌遭受侵权 等方面的研究，还是比较少的。21世纪，是品牌的时代。世界上 许多大公司，都是通过对品牌的正确运作，使其品牌经久不衰， 赢得天下，并成就其霸主地位的，这一方面依赖于其品牌的强 大力量，另一方面，则是其对品牌所实施的完善的保护措施。 品牌在经过多年运作后，即使是一些