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第四章 消费者行为理论 第四章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者行为理论的应用 主题内容 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者行为理论的应用 效用和边际效用 效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 主客观的统一 因人而异 因地而异 因时而异 不具伦理学意义：毒品 “多多益善”、 “过多则滥” 与“越多越糟” 效用和边际效用 基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。 总效用与边际效用 总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 边际效用递减规律 边际效用递减规律 是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 解释： 生理或心理上的原因 物品用途上的原因 边际效用递减规律 消费者均衡－所得分配 边际效用均等法则 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。 消费者均衡－所得分配 实例 设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入M