2016眉山电信营销活动评估模型项目建议书.pptVIP

眉山电信营销活动评估模型项目建议书 眉山电信分公司营销评估团队 2007年4月 眉山电信营销活动评估模型项目建议书目录 营销评估的意义 营销评估的原则 营销评估的方法 营销评估的内容 营销项目评估的意义 评估是检验促销活动是否达到预期目标以及促销花费是否合算的较好途径，为促销的成功抑或失败找到原因 同时也是在为下一次的促销决策提供参考和衡量的标准 营销评估的原则 全面性：一件事情的成功抑或失败，往往是多个因素共同作用的结果。同样，一个促销活动之所以成功抑或失败也绝不是单单某个因素成就的。因此，在对一个促销活动进行评估时，要求对整个促销活动进行全面的评估，以期获得更有参考价值的信息来指导后面的工作。 可比性：在实践中，我们认为，单独罗列的销售数据或事实往往很难辨别促销进行时的市场环境、竞争状况等客观因素的影响，而比较不同时期的销售数据和事实却可以轻易的辨认出两者的差别。所以，对促销进行的事后评估时必须具有可比性，才能够分辨出客观因素的影响。 可靠性和正确性：在进行营销评估时，必须要深入实际，通过大量的调查研究，掌握事实和数据，采用科学的分析方法，这样的评估结果才有可能是可靠的、正确的，评估结果在营销运作中也才是可参考、可利用的。 反馈与修改原则 ：我们知道，任何管理活动都是一个循环过程，营销评估也不例外。营销评估是一个不断循环的过程，每一次的评估就是下一