2013调研报告完成.docVIP

目录 一 摘 要 二 调查目的---------------------------------------------------- 三 大学生运动休闲服饰现状------------------------------------- 四 大学生运动休闲服饰在农校的调查分析-------------------- 五 大学生运动休闲服饰调查结论及建议---------------------- 六 附件 -------------------------------------------- 七 致谢 ------------------------------------------ 摘要 由于现代人生活节奏的加快和工作学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而是追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人们最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今衣服不再是用于遮羞避寒，更多的是身份和自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。 关键词： 调查目的 为减轻企业大量库存，实现资金快速回流，特成立一家以大学生运动休闲服饰为集中的众品牌校园巡回展。进行折扣销售，惠及学生，同时为企业树立在大学生心中的形象而展开的调研。 运动休闲服饰现状 随着2013年时光的走过，2014年的到来，运动休闲品牌服装市场依旧没有看到暖春的迹象。受整体经济减缓的影响及电商的冲击，国内服装运动品牌整体业绩不佳，为了消化高库存，运动品牌不断掀起打折潮并关闭门店。收缩成为这些企业的首要任务。同时，运动品牌也在不断尝试借助电商消化库存，但线上线下价格体系的冲突也愈发严重。面对国内成人运动服装市场接近饱和的状态，运动品牌纷纷把目光投向了运动休闲服饰。 去年以来，运动服装品牌打折促销、关店的消息一直不断。受整体经济减缓影响及电商的冲击，国内运动服装品牌整体业绩不佳，运动品牌普遍存在高库存的现象，各大企业均在大力减少库，缩减店面，体育服装业整体入冬。对内，国产运动品牌必须面临消费者动力不足的现实压力；对外，则需要与阿迪达斯、耐克等国际品牌正面交锋，抢占消费市场。内外交困，国产运动品牌的日子不好过。 2012年上半年一直高举“不走寻常路”大旗的国内最大服装公司美特斯邦威突然深陷财务作假掩盖库存的泥潭。日前，有媒体曝光出今年上半年，美邦服饰消化8亿库存，涉嫌虚假销售和人为调节收入。同时还曝出美邦强制加盟商接受巨量库存，让加盟商压力巨大。同时国内六大运动品牌库存高企。李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向这六家国内运动品牌的总库存高达37.21亿元。从去年上半年业绩来看，国内六大运动品牌集体低迷。据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少百分之九点五。相比李宁，匹克2012年上半年业绩也令人担忧。半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减至16.1亿元。而安踏和361°去年上半年销售收入同比均是负增长。6家国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的，但增长的幅度也仅为百分之一点四四。 大学生运动休闲服饰在农校的调查分析 农校所有学生都对休闲服饰有所热爱， 对于运动休闲服饰的风格多数人偏向于时尚潮流也有一部分人偏向实用运动功能 大学生所能接受的运动服装价格在一百至三百之间， 用于购买休闲服饰的资金在五百元以内， 并且会受到产品品牌的影响， 大学生购买休闲服饰的重要原因是追求潮流只有少部分是一时冲动。 关于大学生购买运动休闲服饰的频率一月购买一次占小部分， 大部分大学生一季度或者一个月购买一次，极少大学生一年购买一次 大学生购买前的信息来源会通过现场消费人员的介绍以及自己曾经使用过的经验，在选择运动休闲服饰时最重要的因素是款式价格与舒适度以及是否流行。 大学生购买运动休闲服饰受到品牌的影响，对阿迪、李宁、耐克、彪马比较热爱。 大学生购买运动休闲服饰的场所集中于中心商业街的专卖店，一般街道的临街店铺以及百货商店或者大型综合超市，购买地点需要环境好，购物方便，装潢好 ，服务水平高。 大学生运动休闲服饰调查结论及建议 在消费者选择购买时虽注重的还是款式和面料,所以这给了生产厂家一