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第9章 广告媒体研究 媒体研究的主要内容； 四大户外媒体； 10.1.1广告媒体的概念： 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质和工具。 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质。 是信息运载的工具。 广告媒体的发展 叫卖 非销售现场广告 现代四大媒体：广播、电视、报纸、杂志 不同广告媒体的特点 不同的媒体具有不同的特点。 广告媒体本身有一个不断被开发利用的过程。 广告媒体的分类 按媒体的物质自然属性分类 印刷品媒体 电波媒体 邮政媒体 户外媒体 销售现场媒体 珍惜品（礼品）媒体 其他 从接受者的感觉角度分类 视觉广告媒体 听觉广告媒体 按传播空间角度分类 国际性广告媒体 全国性广告媒体 地区性广告媒体 其他 按时间分类，长期广告媒体、短期广告媒体，快速媒体和慢速媒体； 新兴广告：国际互联网广告、邮箱广告； 广告媒体研究：研究媒体的各种特点，使广告目标能够顺利实现。本节主要研究媒体的一般特点。 10.2.1 媒体研究的主要内容 1.媒体的传播范围与对象 任何媒体都有特定的传播范围与对象，比较重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。 范围、分布、对象三者是不可分割的。 媒体质量评价 ： 媒体的质量参数=广告目标人数/媒体传播对象人数； 2、媒体被收听、收看状况 反复性； 注意率； 传阅性