广告学概论(第一章15概述76)教程.pptVIP

* 5、思想性原则 是指广告内容与形式要健康。 广告主题和艺术形式必然涉及宣传什么鼓励什么等社会问题， 所以广告不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。 因此，广告绝不能以色情的和颓废的内容来吸引消费者注意，诱发他们的购买兴趣和购买欲望。 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究 广告学是研究广告活动规律的科学。广告活动是一种社会经济活动，所以广告学属于社会、经济、心理、管理学科的范畴。 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 *