2015关于调查企业市场环境.docVIP

关于调查企业市场环境，分析企业机遇与威胁的调查报告 一、服装总体市场分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服 对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的 服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004 年人均GDP 超过了 1000 美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其 最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人 口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切， 将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消 费趋势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 1、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流， 是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的， 有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多， 各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并 不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能 在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派” 服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东