2004TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告103p.ppt

1 TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告 目 录 技术说明－研究方法 技术说明 Focus Group 技术说明 深度访谈 技术说明 拦截访问 技术说明 主要研究品牌 本次研究主要涉及七大电工品牌之间的品牌价值分析与相互比较；这七大品牌是： 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 受访者背景资料 报告框架 目 录 序言 技术说明与背景资料 第一部分 TCL国际电工及竞争品牌价值平衡分析 第二部分 TCL国际电工及竞争品牌个性分析 第三部分 TCL品牌与TCL国际电工品牌的比较 第四部分 形象代言人效果评估 第五部分 电工产品购买行为分析 总结 结论与建议 不同品牌总体认知度分析 不同品牌分城市认知比较 不同品牌分城市美誉度比较 不同品牌主动推荐率 不同品牌用户的主动推荐情况 电工品牌认知小结 品牌价值内涵 各品牌价值内涵各维度详细对比 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌不同城市价值内涵评估 各品牌价值综合分析 TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析 目 录 第二部分结构 各品牌人格化年龄比较 各品牌人格化性别/婚姻状况比较 各品牌人格化职业比较 各品牌人格特征比较 各品牌人格特征比较 品牌人格化小结 第二部分结构 TCL国际电工在消费者心中的突出特征 松下/西门子在消费者心中的突出特征 松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征 朗能/西蒙电