全国2014年10月高等教育自学考试广告学(一)试题.docVIP

全国2014年10月高等教育自学考试广告学（一）试题 （课程代码 00181） 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1. 1987年，杨荣刚编著出版了 A.《广告学》 B.《实用广告学》 C.《广告文稿》 D.《现代广告学》 2.中央电视台开始经营广告业务的时间是 A. 1958 年 B.1978 年 C. 1979 年 D.1981 年 3.中央电视台改为现名的时间是 A. 1958 年 9月 B. 1978 年 5 月 C. 1979 年 11 月 D. 1981年 6 月 4. 1910年前还未在我国出现的广告形式是 A.书刊 B.招牌 C.霓虹灯 D.海报 5. 十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是 A.实行调整、改革、整顿、提高的方针 B.思想上实现了拨乱反正 C. “对内搞活经济、对外实行开放”的政策 D.建立社会主义市场机制 6. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解， 这种广告市场调查是 A.探测性研究 B.描述性研究 C.因果关系研究 D.消费者研宄 7. 用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是 A.广告形象研究 B.广告监测 C.广告效果研究 D.竞争