企业品牌与牌战略正文.docVIP

1 企业品牌与品牌战略 随着市场经济的完善，企业越来越重视长足、可持续的发展，企业品牌战略规划作为企业总体发展战略的一部分，受到了各企业的普遍关注。因而，实施好企业品牌战略，对于企业的发展意义重大。企业必须认识自己处在品牌管理、品牌战略的哪个阶段？根据学术界的划分，品牌在企业经营当中的应用大致分为三个阶段第一个阶段是在80年代中期以前，品牌就是对消费者形成好印象，就是企业推广的手段，特许权的经营和品牌是联系在一起的；第二个阶段是80年代到90年代中期，品牌不仅仅是给消费者一个印象、交易的手段，也是公司最有价值的资产；第三个阶段应该是在90年代中期以后，这是个品牌价值、品牌力、品牌资产三位一体的阶段，也是消费者和房地产公司融为一体的阶段我个人认为，多数房地产企业目前可能是处在第一个阶段，还有一部分先进企业在概念和认识上已经进入了第三阶段。他们非常关注客户与其是不是成了命运共同体、价值共同体。但是实际上它还没有真正达到这个阶段，因为企业并没有一个系统工程来解决这个问题，包括推广、界定和测量。希望我们要对品牌战略、品牌管理的目标，以及处在哪个阶段有一个认识。这样才能够制定更有前瞻性、更有针对性、更符合实际的品牌战略，然后通过扎扎实实地推进工作，以后才能有更好的发展。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记