案例分析制过程回力.ppt

七.问题 1.缺乏自己的销售渠道，除了在大型城市有自己的专卖店，在其他地区销售还是需要依靠批发商进行。这种经营模式导致产品价格上不去，企业获得的利润也较低。 2.消费者对回力没有较高的忠诚度，当复古热潮过去后，回力能否在市场上屹立不倒？ 3.产品在国内定价普遍较低，差异化程度小，缺乏高端产品，产品形象较低端。 4.缺乏广告宣传及曝光度。 1.不断开发新产品，创新运动鞋的款式。同时可以拓展产品线宽度，进入运动器材的市场。 2.开发自己的销售渠道，打破依靠批发商销售的模式，在大型城市尝试加盟经营的模式。 3.研发高端产品，提升产品形象。通过微博、微电影等新形式宣传品牌形象，增强顾客的认可度。 4.加大广告投入，请年轻偶像为产品代言。 5.深化企业改革，使企业成为正真的市场主体！ 6.招聘相关品牌运作人才或寻找专业的品牌运作公司帮助运作品牌 八.建议 THA`S ALL THANK YOU FOR YOUR LISTENING! * * 回天之力 西南政法大学管理学院: 张 立 赵瑞 何祖兰 陈宇 李秀勍 邓成跃 一.公司简介 名 称： 上海回力鞋业有限公司 隶属关系：上海华谊(集团)公司的全资子公司 成立时间：1927年，