9：第九章大众传播的受众研究全解.pptVIP

第九章 大众传播的受众研究 第一节 受众的界定与类型 第二节 受众研究的理论 第一节 受众的界定与类型 受众的界定 受众的分类 受众的权利 受众的特点 第一节 受众的界定与类型 受众的界定 Audience 大众传播过程中的受众，即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 受众与群体、群集、公众概念的异同。 第一节 受众的界定与类型 受众的分类 1.根据对信息的关注程度和内容的范围，可以分为一般受众和专门受众。 2.根据接触媒介方式的差异，可以分为读者、听众、观众，以及网络的浏览者（网民）。 3.依据日常接收某一媒介内容的习惯和程度，可以分为基本受众和潜在受众 第一节 受众的界定与类型 受众的分类 1.按媒介接触方式细分 2.地理细分 3.心理细分 4.行为细分 第一节 受众的界定与类型 受众的权利 1.传播权 2.知晓权 3.传媒接近权 4.隐私权 5.监督权 第一节 受众的界定与类型 受众的特点 1947年，布卢默将受众称为“乌合之众”。从他的分析中可以总结出受众的特点有： 1.多