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可口可乐“新口味”案例分析 PPT制作:朱雪梅 演 讲:李晓雨 题材选择:何辉 图片收集:袁重炀 背景选择:周俊 资料收集:谢莹 孔季威 审核校对:梁杰 赵炳军 可口可乐来源 1885年潘伯顿医生发明了一种深色的糖浆，称为潘伯顿法国酒可乐。 1886年潘伯顿医生在自己发明的提神饮料中加入了糖浆和水，其助手不小心在其中加入了碳酸水，成为可乐原型。 合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分古柯（Coca）和卡拉(Kola)得到灵感，为这种液体取名为Coca-Cola。 从此,可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料，风行世界,并且从1894年起,以瓶装出售。 改变口味的原因 可口可乐公司作出改换口味的决定，是希望借此将其饮料王国的强劲对手置于死地。在 20世纪80年代，可口可乐在饮料市场的领导者地位受到了挑战，其在市场上的增长速度从 每年递增13%下降到只有2%，原因是竞争对手百事可乐来势汹汹，它先是推出了“百事新一代”的系列广告，将促销的锋芒直指饮料市场最大的消费群体一一年轻人。 在第