国际营销翻译稿分解.doc

P92?? 此外,使用货币衡量收入可能并不是合适的和全面的。例如，在经济处于发展中情况的地方大多数消费要么是自主的，要么是物物交换的，一个个金融数据严肃保守的说是依赖生活水平（的稳定）。而且，几个相关的项目 （例如，保护贸易的服务项目和旅行项目），典型的工业化国家收入价格不存在市场在较低层面上的发展水平。 而且，市场营销人员会顾及个别市场可能性的变化。在发展中国家主要的城市中心收入水平可能比得上那些发达国家，而乡村地区可能没有收入买一些进口货物。 总之，收入价格在最初的市场上是有帮助的，然而，在特定产品的情况下，可能会浮现收入并不起着重要作用的令人吃惊的情况，一些产品，比如，在中国建立起来的摩托车和电视，不顾涉及工薪的较高价格也是受欢迎的，因为它们有很高的声誉和价值。 P93 一些产品的需求，因为他们是外国来源。例如，欧洲利润丰厚的豪华车市场国家，人均收入可能很低但是有富裕的消费者愿意并且有能力购买。例如，梅赛德斯-奔驰在印度的目标受众是家庭收入100万卢比（大约30000美元）。收益在这一水平的生活方式是足够同美国或欧洲的家庭收入高出三倍的相比的，由于可支配收入的水平要高的多。因此，缺乏收入的市场可能会阻止一个标准化产品的营销，但与此同时，提供了一个调整产品的机会。一个产品包装公司，在同一国家面临相当大的收入水平差距，能够适应产品尺寸或产品特性。成功的国