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衡水学院 毕业论文（设计）开题报告 美特斯邦威股份有限公司营销策略研究 学生姓名 : 杜亚玮 系 别 : 经济学与管理学系 专 业 : 人力资源管理 年 级 : 2009级 学 号 : 200941124072 指导教师 : 曹淑芹 衡水学院教务处印制毕业论文（设计）开题报告 题目 美特斯邦威股份有限公司营销策略研究 系别 专业 经济学与管理学系 人力资源管理 年 级 2009级 开题日期 2012年12月22日 学 号 200941124072 姓 名 杜亚玮 指导教师 曹淑芹 选题的目的及意义、本课题研究的基本内容、拟解决的主要问题： （一）课题研究的目的及意义 中国作为全世界最大的服装生产国和消费国，随着经济的发展，人们的消费观念、购买习惯等发生了巨大的变化，加上国外服装企业的入驻，使得国内服装行业的竞争环境更为激烈。美特斯邦威就是在这样激烈的竞争环境中，运用自己独特的营销策略，成为了休闲服装行业的领跑者，受到年轻人的追捧。美特斯邦威的产品策略是不断根据目标市场的需要调整自己的产品组合，不断研发新产品。价格方面是为消费者提供最优价格的商品。渠道方面，则选择了多渠道模式。促销方面则注重根据目标顾客的特点来制定促销策略。总之，美特斯邦威不仅善于学习时尚的设计理念，更重要的是在复杂的竞争环境中，运用了适