2014智美英驰全国机场VIP室媒体推介.pptxVIP

多样化的媒体形式数码刷屏实物展柜实物展柜 （共3个展格）展格尺寸：340(H) x 340(W) x 300(D) MM刷屏灯箱55英寸高清LCD 刊物摆放格 340(H) x 340(W) x 300(D) MM1215.3(H) x 686.1(W) MM 静态JPG图单画面停留15秒1950mm1266mm多样化的媒体形式创意产品实物展柜实物展柜 （共3个展格）展格尺寸：340(H) x 340(W) x 300(D) MM创意产品灯箱55英寸高清LCD 刊物摆放格 340(H) x 340(W) x 300(D) MM1215.3(H) x 686.1(W) MM1950mm1266mm多样化的媒体形式创意产品实物展柜实物展柜 （共3个展格）展格尺寸：340(H) x 340(W) x 300(D) MM创意产品灯箱55英寸高清LCD 刊物摆放格 340(H) x 340(W) x 300(D) MM1215.3(H) x 686.1(W) MM1950mm1266mm“精众”时代崛起消费观念：追求生活品质、讲究生活质量、提升个人品位、引领时尚潮流高端、尊贵、奢华……已成为代名词未来的市场需要：精众营销消费趋势：进入高度细分化、小众化、个性化精众人群的特征精众人群占城市总体人群的11.6%，年收入10～20万的家庭以年均1.4倍的速度成为增长最快的群体，预计2015年将占到28%“四有”新人对未来有规划对事业有平衡对社会有责任对大众有示范精众人群首选出行方式 国内航空公司TOP6排名中，南方航空、中国国际航空，东方航空成为精众人群首选的三大航空公司 南航、东航人群以私企、500强企业的商务人士为主，国航人群以政府要员为主 三大航空公司航机渠道中的的精众人群均高于其他航空公司数据来源： 《群邑智库?消费者分析----中国实力富裕人群（千万富豪）报告》消费空间的价值精众营销中，消费空间的价值非常重要，空间的不同，直接影响人群品质的不同 因此，对重要的空间加以挖掘，建立与消费者深度沟通的营销平台全国机场VIP休息室-乘客各企业领军人物、商界精英人士追求品质生活的时尚人群、艺术家、娱乐明星拥有中高等收入的城市富裕家庭头等舱、公务舱旅客航空公司金卡、银卡会员（金、银卡会员条件：每年累计飞行4/8万公里，或20/40次航程）VIP乘客分析 他们多为公司或企事业单位的中、高层管理人员，身处中国社会金字塔的顶端，是行业及社会的意见领袖 是社会中产阶层，拥有中、高收入，具备强劲的消费能力VIP乘客年龄VIP乘客职位VIP乘客个人年收入VIP乘客家庭年收入中、高层管理人员 (70%)专业技术人员（10.0%）私营企业主（17%）其他（3.0%）30万元以上(44.3%)15万以下（17%）15-25万（27.7%）25-30万（11%）30-35万（8%）35-40万（6.2%）40-50万（9.5）50万以上（20.6%）20万元以上(47.6%)15万元以下（37.8%）15—20万元（14.6%）20-30万（21.5%）30-50万（19%）50万以上（7.1%）30—44岁(65.88%)处于人生的巅峰状态，社会影响力、消费力超强数据来源：新生代市场监测机构-航空媒体价值研究（2011.5）VIP乘客分析 他们多为社会商务人士，注重高端体验、尊贵享受等 他们每月的乘机次数频繁，可多次接触到广告信息，加深产品印象，促进消费63.6% VIP乘客以商务出差为目的以每月乘飞机2-6次居多数据来源：新生代市场监测机构-航空媒体价值研究（2011.5）我们的优势与航空公司合作被指定授权进入贵宾室运营广告的公司现拥有全国25个城市的贵宾休息室资源除现有固定媒体形式外，还可开展产品实物互动体验区（TOUCHTRY）为全国贵宾室旅客服务设定客户的上刊上限精准的VIP乘客定位全面覆盖机场高端人群覆盖航空公司、机场贵宾休息室充分保障广告信息的高曝光率良好的体验环境多种互动形式的配合接收消费者的互动信息媒体传播环境媒体环境相对密闭，且媒体观看位置最佳 实现广告信息的准确传达进门机场媒体媒体资源城市 客流量（人/年） 城市 客流量（人/年） 城市 客流量（人/年） 北京 1870000汕头 99645长春 191625上海 1200000珠海 105394大连 383250广州 2860000海口 88148沈阳 275940深圳 1100000三亚 145635哈尔滨 153300武汉 314265桂林 73000南宁73000重庆 128888湛江 29200新疆 229950南京109500865万人次南航全年经VIP贵宾休息室旅客各城市媒体实景照片北京海口珠海汕头深圳哈尔滨武汉各城市媒体实景照片深圳广州上海南京大连沈阳媒体制作信息媒体