(王心星开题报告.docVIP

河南理工大学本科毕业设计（论文）开题报告 题目名称 我国中小企业营销渠道建设和管理研究浅析 学生姓名 王心星 专业班级 工商0702 学号 310710010228 选题的目的和意义： 目的：随着科学技术的飞速进步和国民经济的快速发展，中小企业在社会经济中的作用日趋显著，其发展倍受社会各界关注，越来越多的企业认识到了营销渠道的重要性，渠道和通路正成为影响销售成功的关键，但目前企业营销的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。本文在分析当前企业建设和管理中存在的问题的基础上,提出了解决问题的具体对策,旨在提高企业对营销的建设质量和管理水平。提高企业对营销网络的建设质量和管理水平(1916)是渠道研究的奠基人。率先论及了营销渠道的效率，认为职能专业化产生经济效益，专业化的中间商所从事的分部营销是合理的。随之西方营销学中渠道管理理论开始逐渐发展起来： 营销渠道理论的三个重心： 以效率和效益为重心的营销渠道理论：西方学者研究渠道最早的做法是跟踪产品在分销渠道中的流通，记录产品流经的组织。早期的研究以经济学分析为主要工具，因此效率和效益就成为了研究重点。由此他们认为渠道能够集中与分配产品，有效克服交换过程中的障碍和阻力，为生产者和消费者创造了基本效用、形式效用、地点效用和时间效用，提高了社会整体效率。提出了交易费用理论，该理论考虑了不同的治理机制会产