新媒体融合代广播的发展机遇与挑战.docVIP

新媒体融合时代广播的发展机遇与挑战 数据来源： 赛立信媒介研究 黄学平 随着科技进步特别是网络、通讯技术的飞速发展，以互联网、手机及依托这些平台而兴起的新媒体越来越受到人们的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击，同时也促进了各类媒体之间的不断融合。而在这个新媒体融合时代里，作为传统媒体的广播既有机会，也面临着新的挑战。 一、新媒体融合时代的广播收听市场特点 在新媒体不断出现以及新媒体融合的背景下，人们接触媒体的习惯和方式也不断变化，收听广播的行为习惯及方式也跟以前大不一样，广播收听市场呈现出新的特点。 听众回归，广播接触率逐年上升。 赛立信媒介研究的调查数据显示，2000年以来，中国广播接触率在逐年上升，2011年接近60%，较10年前提高了近10个百分点。 根据调查数据推算，2011年全国城乡广播听众总规模达6.6亿人，比2010年略有上升。目前广播听众主要集中在城市，有4.2亿，农村仅2.4亿。由此可见中国大陆拥有庞大的听众群体，彰显广播媒体的影响力和市场价值。 （二）人们对广播的依赖程度得以加强，未来广播将与互联网、电视一起成为最重要的“三大媒体” 长期以来，广播、电视和报纸被认为是我国的“主流媒体”，而广播一度被认为“边缘化”。互联网的冲击彻底打破了传统的媒体格局。在这场变局中，报纸开始走向衰落，电视也将逐步失去第一媒体宝座，而广播在近十年呈现迅速回升之势。 据有