2015艾维拉酒店分析报告.pptVIP

艾维拉酒店分析报告 小组成员及分工：朱依妮（PPT制作） 何结强（营销战略） 林幼金（企业文化） 陈小霞（品牌发展战略） 黄社建（产品组合） 公司简介 公司营销战略 产品组合 企业文化 品牌发展战略 公司简介： 公司营销战略 营销战略是企业为了在动态市场的激烈竞争中求得生存和发展，对营销活动制定较长时期的全局性行动方案。其全局性、长远性、抗争性指导性、客观性、可调性、广泛性等特征直接影响企业的经营状况。营销战略为提升企业竞争力、适应消费结构变化、增加企业凝聚力发挥着重要作用。 艾维拉酒店作为一家刚上市不久的企业制定与实施营销战略至关重要。 艾维拉在制定营销战略思想、战略目标、战略计划上做出了以下的内容： 1、酒店秉承“要做就做最优秀”、“满足客户需求，超越客户期待”的战略思想； 2、把“提供最完善、最完美的服务” 作为酒店追求的战略目标； 3、采用经济型酒店营销模式，以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉，服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店营销计划