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综合练习与参考答案 第一章 导论 一、名词解释 市场营销学 市场 市场观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 二、填空 市场营销学是本世纪初在――――产生的。 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于――――年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 1937年在美国组成了全国性的组织―――，有力地推动了市场营销学的发展。 市场营销学是一门建立在———、———和———基础上的应用科学。 市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即———阶段、———阶段、———阶段、———阶段。 菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是———，———仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。” 美国管理学权威彼得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使————成为多余。” 有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场= ——+————+————。 从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即——观念、——观念、——观念、——观念、——观念。 10、生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重——，后者注重——。 11、生产观念与推销观念不同的是，前者以——为重点，后者以——为重点。 12、市场营销观念是以——————为中心的企业经营指导思想。 13、菲利普.科特勒为衡量一个企业营销组织结构的优劣，设计了“POIS