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C2C电子商务如何成为可能 本文由jachblack贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 电 子 商 务　 Ｃ Ｃ电子 商务如何成为可能　 ２ ＿ 吕洪 良 东北财经大学 网络信息管理中心　 ［ 摘 要 ］阿克 洛 夫指 出在 信 息不 对称条 件 下市场会 在逆 向选择 的作 用下 演 变为 “ 檬 ”市场 。我 们看 到 ，互联 网的应 用和 电子 商务　 柠 的兴起 在 消除 了交 易的空 间 阻隔、扩展 了市场 范 围的同 时，也衍 生 出信 息屏障 ，加剧 了交 易过程 中的信息 不对称 。其 中以ｃ ｃ ２ 电子 商务 市　 场 尤甚。 然而 ，这一 市场却 并未 演化 为 “ 柠檬 ” 市场 。本 文将 运 用博 弈论 与信 息经济 学的理 论探 究Ｃ Ｃ电子 商务 何 以成 为可能 。 ２ 　 ［ 关键 词 ］ ２ Ｃ Ｃ电子 商务 信 息 不对称 柠 檬 市场 品质考核 重 复博弈　 一 、 引 言　 依 托 互联 网技 术 的 电 子 商务 一 方 面 消除 了地 理空 间的 限 制 ， 　 经 济 学 家 阿克 洛 夫 曾 以柠 檬 市 场 为 隐喻 、 以次 品车 （ 美 国　 使 商 品 搜 索更 加 便 利 ，交 易 者 的市 场 半 径 能够 无 限 延伸 ，电子 商　 在 也称 之 为 “ 檬 ” ）为例 ，指 出在 信 息 不对 称 条 件 下市 场 会 出现　 务 市 场趋 向于 完 全 竞争 市 场 ，在 商 品搜 寻 方面 大 大提 高 了交 易效　 柠 逆 向选 择 （ ｖ ｒｅ Ｓ ｌｃｉｎ）。 这种 类似 “ 币驱 良币 ” 效　 率 。 另 一 方面 ，互联 网又 衍 生 出一 些 有 别于 传 统 商务 的信 息屏 障　 Ａｄ ｅｓ 　 ｅｅ ｔ ｏ 劣 应 将 导 致市 场 被 次 品充 斥 、甚 至走 向解体 。在 电 子 商务 市 场 上 、 　 （ｎｏ ｍａｉｎＢ ｒｉｒ Ｉｆｒ ｔ 　 ａｒ ），使 交 易信 息 的充 分度 远 远 偏 离 完全 竞　 ｏ ｅ 特 别 是Ｃ２ Ｃ网络 购物 中 ，信 息 不对 称 现 象尤 为突 出 。正 所 谓 “ 在　 争 状 态 。 信 息 屏 障 包括 ： （ 无 法 实 现 对 商 品 的直 接 观 察 或 体　 １） ２） 互联 网上 ，没 人 知 道 你 是 一 条 狗 ” 。 然 而 ，实 际 中 电 子 商务 市　 验 ； （ 无 法 做 到 对卖 主或 店 铺 的现 场 观 察 。 除 了信 息 屏 障 之　 场 并 未 演 变 为柠 檬 市 场 ，反 而 得 到 了长 足 发展 。根 据 Ｃ ＮＮＩ Ｃ第　 外 ，网络 卖 家 的进 入 和 退 出 的成 本 较低 （ 需 要像 传 统 商 家那 样　 不 ２ 次 统计 报 告 显 示 ：截 止 ２ ０ 年 ６ 。中 国网 络 购物 使 用 率达 到　 租 赁 和装 修 店 铺 、雇 佣 和培 训 员 工 ），加 之 网络 社 会 本 身具 有 匿　 ２ ０８ 月 ２ ．％ ，使 用规 模 为６ ２ 万 人 ，跻 身十 大 网络 应 用之 列 。Ｃ Ｃ电　 名 性或 虚 拟 性 ，更 接 近 于 “ 人社 会 ”。 这 一点 在 Ｃ Ｃ电子 商 务　 ５０ ３９ ２ 生 ２ 子 商 务何 以成 为可 能 ？ 本 文拟 从 博 弈论 与 信 息 经济 学 角 度 来探 讨　 中 更 为突 出。 Ｂ Ｂ、Ｂ Ｃ中的 卖 家一 般 都 是具 有 一 定 实 力和 声 誉　 ２ ２ 这 一主 题 。 　 的企 业 或 商 家 。而 Ｃ Ｃ中 的卖 家 成份 比较 复 杂 ，既 包 括规 模 较小　 ２ 的个 体 经 营者 ，也 包 括 普通 消 费 者 ，其 实 力 和声 誉 信 息都 相 对 隐　 秘 ， 因此 ，Ｃ２ Ｃ电子 商 务 中信 息 不 对称 无 论是 相 对 于传 统 商 务 、 　 询 在 ２ ０ 年 对 ３　９ ０７ １ 名互 联 网用 户 未 进 行 网络 购 物 原 因所做 的调　 １ 查 显 示 ，有５ ．％ 的网 友 选择 “ 见 到 商 品实 物 ，不 放 心 ” ，有　 ０７ 未 二、Ｃ Ｃ电子商务 中的信息 不对称　 ２ 电 子 商 务 （ — ｍｍｅ ｃ Ｅ Ｃｏ 　 ｅ）从 广 义 上 讲 是 指 以电 子 设 备 为　 ｒ 媒 介 进行 的商 务 活 动 ；在 狭义 上则 是 指 以互 联 网 （ ｎｅ ｎ ｔ 为　 还 是 相