企业成功故事.pptVIP

MMs 的品牌故事： Only melt in the mouth instead of in the hands 只溶在口，不溶在手 走进MM‘s? 帝国 MM‘s 的诞生 mm’s巧克力豆的中文名字是:朱古力豆 .MM‘s朱古力原来起源自西班牙内战！话说Forrest Mars在西班牙遇见一班食朱古力波的军人，朱古力波外面有层硬糖衣包住，避免融化。Mars脑中闪出一句：『好有想法拉！』，跟着就返家乡发明MM’s?朱古力！ MM‘s?;朱古力出现于二次大战，美国士兵中意它不得了。当时MM’s朱古力以硬纸筒包装，可以随身携带，又不用受天气影响，所以成成为行军必备零食。 MM‘s的发展过程 20世纪30年代，玛氏（Mars）公司当时在美国也算是一个小有名气的私人企业，尤其在巧克力生产上具有相当优势。公司在1954年开发了一种产品----巧克力豆，但在广告宣传比不太成功，销售效果不是太理想。玛氏公司当时的总经理麦克纳马拉邀请罗素.瑞夫斯为其新产品作广告宣传，扩大产品销路。 瑞夫斯发现,在美国玛氏糖果公司开发生产的这种mm’s巧克力豆,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。有了这一发现，即刻形成了广告构想：抓住mm’s巧克力豆这一与众不同的特点，打动了消费者。 经过缜密思考，精心创意，瑞士夫创作了这样一部电视广告片：电视画面上有两之手，一只脏手，一只洁净手。画外音：哪只手里面