传播学第五讲 媒介.pptVIP

传播学 人既不象上帝，也不象魔鬼，他的传播行为证明他的确是人。——施拉姆 第五讲 传播载体论（媒介研究） 本节主要内容如下： 一、媒介字源字义 二、媒介概念分析 三、媒介特性分析 四、媒介类别分析 五、媒介功能分析 六、媒介价值分析 七、媒介情境分析 八、媒介环境分析 一、媒介的中文字源 媒介的英文字义 Medium ①中间：介于两个极端中间的位置或状态的东西。 例如： Broil a medium steak. 烤一块不老不嫩的牛排 。 ②介质：通过它能传递或继续某种事物的中介物质。 例如：Commercial television is a medium for advertising. 商业电视是一种广告媒介 ③环境：某物起作用或成长所需之外部环境，培养基。 例如： A fish in water is in its natural medium. 鱼在水中，自得其所。 ④工具，手段：通过它能完成、传输或转移某种事物的东西。 例如：The train was the usual medium of transportation in t