第三章 市场营销环境分解.pptVIP

案例2：某烟草公司营销环境分析 某烟草公司通过市场营销信息系统和市场营销研究，了解到影响其业务经营的动向： 1.有些国家的政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装上都必须印上关于吸烟危害健康的严重警告 2.有些国家的地方政府禁止在公共场所吸烟 3.许多发达国家吸烟人口下降 4.这家公司的研究实验室很快发明了用莴苣叶制造无害烟叶的方法 5.发展中国家吸烟人口迅速增加。如中国的烟民将近4亿人，烟民的低龄化和女性烟民数量急剧增加 1—3条是环境威胁；4—5条是市场机会 * * 二、威胁与机会的评价方法 产业魅力评价法 地区魅力评价法 竞争对手评价法 * * 产业魅力评价法 产业魅力是指某一产业的产品的市场综合状况，通过该产业对企业吸引的程度来评价。 某一产业魅力越大，对企业参加该产业市场的吸引力程度也就越大。 1、产业成长性因素。 2、收益性因素。 3、竞争性因素。 4、制约性条件因素。 * * 地区魅力评价法 地区魅力是指某一地区对企业的重要性和利用性的指标。 产品销售市场。 产品生产基地。 国际市场的状况。 * * 竞争对手评价法 现实竞争对手。现实竞争对手是在特定产业和地区中，与本企业生产、销售同类产品并直接进行竞争的企业。 潜在竞争对手。潜在竞争对手是指从外产业、外地区渗人本企业市场进行竞争的企业。 * * 波特的竞争优势理论 * *